bb体育下载:美团与首旅集团深化协作 以数字化探究文旅多业态交融展开

  近来，美团与首旅集团在北京签署战略协作协议。两边将环绕联合营销与组合产品、老字号守正立异与品牌活化、公园经济与村庄旅行、会员系统及数字化等方向深化协作，推进酒店、餐饮、景区等多业态资源协同，探究文旅消费新模式。

  此前，两边已在酒店预定、餐饮、景区和休假等范畴展开协作。此次签约，是两边从各业态涣散协作，全面深化至集团层面的全体协同新模式，进一步探究线上线下消费场景的交融展开。这也标志着美团与头部旅行集团的协作进入战略新阶段。

  近年来，游客的出行需求慢慢地从单一住宿、景区旅行向多场景、深体会延伸。打通酒店、餐饮、景区等消费场景，将涣散的文旅资源转化为完好的消费体会，成为文旅企业探究增加空间的重要方向。

  首旅集团具有170多个品牌，旗下有“首旅酒店”“王府井”“全聚德”三家上市公司，事务掩盖商业、住宿、文娱、餐饮、出行五大板块，长期以来，首旅集团旗下有4000余家酒店在美团展开运营，掩盖400余个城市。

  此前，首旅集团已在美团推出“酒店+餐饮”“酒店+景区门票”等组合套餐及特征产品，未来将持续结合严重节庆、城市促消费活动展开联合营销，加深不同事务板块之间的产品组合和客流联动。

  协作还将延伸至公园经济与村庄旅行。两边拟结合北京一些公园及周边区域的消费场景，参加策划文明活动、主题阛阓、特征餐饮等协作，丰厚城市休闲和周边游产品供应。

  首旅集团旗下具有全聚德、东来顺等老字号品牌。此次协作将老字号品牌活化列为要点，两边方案经过直播、短视频和品牌专题展现产品与文明特征，招引消费的人了解品牌、到店体会。

  老字号焕新除了让更多人在线上看到品牌，还要让传统菜品和服务习气新的消费习气。东来顺集团党委副书记、总经理张聪介绍，东来顺已在美团测验经过上线代金券、家宴团购等多元化产品，注册线上订座、排队取号服务，直播展现特征菜品等，联接线上购买与到店消费，构成“看播—下单—到店”的消费链路，为门店拓宽客源、改进闲时运营供给新的途径。

  这些线上测验也逐渐反映在门店运营数据中。美团多个方面数据显现，近半年来，全聚德在美团渠道到店餐饮团购成交额环比增加38%，核销订单增加10%；同期，东来顺同店外卖订单量同比增加近10%。

  据介绍，两边方案在美团渠道建立“首旅专区”，整合酒店、餐饮、景区等产品，便利顾客查找和挑选；并以美团为枢纽，逐渐完成首旅集团旗下酒店、餐饮等不同业态间的会员权益互通，探究“吃住行游购娱”全场景协作新模式，为北京世界消费中心城市建设贡献力量。

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